Hotels, aerolínies, agències de viatge… Les empreses turístiques més grans del país volen posar fi a la massificació del turisme que s’està vivint a Espanya, on aquest 2024 s’esperen arribar els 100 milions de visitants. El sector aposta per un turisme de qualitat, per un pla per desestacionalitzar el turisme. Per un país on no hi hagi cada vegada més visitants, sinó que els que vinguin, gastin més i que els ciutadans puguin conviure amb ells. Encara que saben que per arribar fins allà han de canviar les coses i treballar amb el govern central i les administracions…